تغییر سیستم اسپم گوگل جهت جلوگیری از جریمه ضد انحصاری
جمعه، 6 شهریور
گوگل برای پاسخ به نگرانی‌های اتحادیه اروپا و جلوگیری از احتمال جریمه ضدانحصاری، سیاست مقابله با اسپم در موتور جست‌وجوی خود را در اروپا تغییر داده است. این اقدام پس از اعتراض ناشران به سیاست Site Reputation Abuse گوگل انجام شد؛ سیاستی که برخی رسانه‌ها و وب‌سایت‌ها را به دلیل انتشار محتوای تجاری از طریق صفحات شخص ثالث، در نتایج جست‌وجو تنزل می‌داد.
گوگل سیاست رتبه‌بندی اسپم را تغییر داد
موضوع اصلی به سیاستی مربوط می‌شود که گوگل برای مقابله با پدیده‌ای موسوم به Parasite SEO یا «سئوی انگل» اجرا کرده بود.
در این روش، یک وب‌سایت یا کسب‌وکار از اعتبار و رتبه یک دامنه قدرتمند استفاده می‌کند و محتوای شخص ثالث یا تجاری خود را روی صفحات آن منتشر می‌کند تا در نتایج گوگل جایگاه بالاتری به دست آورد.
گوگل برای مقابله با این روش، برخی صفحات را به‌صورت دستی از رتبه‌های بالای جست‌وجو پایین می‌آورد. با این حال، ناشران اروپایی شکایت کردند که این سیاست در برخی موارد به‌طور ناعادلانه به رسانه‌ها و وب‌سایت‌هایی آسیب زده است که در کنار محتوای خبری خود، محتوای تجاری شرکای خود را نیز منتشر می‌کنند.
تغییر سیاست گوگل فقط در اروپا اعمال می‌شود
بر اساس تغییر جدید، اقدامات تنزل رتبه دستی ناشی از این سیاست دیگر روی کاربران در کشورهای عضو اتحادیه اروپا و همچنین ایسلند، نروژ و لیختن‌اشتاین اعمال نخواهد شد.
به این ترتیب، گوگل سیاست جدید خود را در سراسر منطقه اقتصادی اروپا (EEA) اجرا می‌کند، در حالی که قوانین قبلی همچنان در خارج از این منطقه برقرار خواهند بود.
چرا گوگل این تغییر را پذیرفت؟
کمیسیون اروپا پیش‌تر تحقیقات خود را تحت قانون بازارهای دیجیتال (DMA) آغاز کرده بود تا بررسی کند آیا نحوه اجرای سیاست گوگل باعث آسیب ناعادلانه به برخی ناشران شده است یا خیر.
توماس رنیه، سخنگوی کمیسیون اروپا، از تغییر سیاست گوگل استقبال کرده و گفته است این اقدام می‌تواند مانع از تنزل ناعادلانه رتبه ناشران شود و با الزامات DMA هماهنگ است.
خطر جریمه سنگین برای گوگل
یکی از دلایل اهمیت این تغییر، خطر جریمه‌های سنگین تحت قانون بازارهای دیجیتال اروپا است.
در صورت اثبات نقض DMA، شرکت‌های بزرگ فناوری ممکن است با جریمه‌ای تا ۱۰ درصد از درآمد سالانه جهانی خود مواجه شوند. بنابراین، تغییر سیاست پیش از رسیدن پرونده به مرحله جریمه می‌تواند برای گوگل از نظر مالی و حقوقی اهمیت زیادی داشته باشد.
این تغییر چه تأثیری بر ناشران دارد؟
تغییر سیاست می‌تواند برای رسانه‌ها و ناشرانی که از محتوای تجاری یا صفحات متعلق به شرکای خود در کنار محتوای اصلی استفاده می‌کنند، اهمیت زیادی داشته باشد.
در گذشته، اجرای سیاست Site Reputation Abuse می‌توانست باعث کاهش دیده‌شدن برخی صفحات در نتایج گوگل شود. اکنون ناشران اروپایی در صورت قرار گرفتن در این شرایط، با ریسک کمتری از بابت تنزل رتبه دستی ناشی از این سیاست مواجه خواهند بود.
با این حال، این تغییر به معنای آزاد شدن کامل وب‌سایت‌ها از قوانین ضداسپم گوگل نیست و سایر سیستم‌های خودکار و سیاست‌های کیفیت جست‌وجو همچنان می‌توانند روی رتبه صفحات تأثیر بگذارند.
جمع‌بندی
گوگل برای جلوگیری از احتمال جریمه ضدانحصاری اتحادیه اروپا، نحوه اجرای سیاست Site Reputation Abuse خود را در اروپا تغییر داده است. بر اساس این تغییر، تنزل رتبه دستی ناشی از این سیاست دیگر کاربران در کشورهای عضو اتحادیه اروپا و سایر کشورهای منطقه اقتصادی اروپا را تحت تأثیر قرار نمی‌دهد.
این تصمیم پس از اعتراض ناشران اروپایی و تحقیقات کمیسیون اروپا تحت قانون DMA اتخاذ شده است. اکنون کمیسیون اروپا اعلام کرده اجرای این تغییرات را زیر نظر خواهد داشت تا مشخص شود گوگل واقعاً الزامات رقابتی اروپا را رعایت می‌کند یا خیر.
