اپل با شکایت ۲.۷ میلیارد دلاری در انگلیس بر سر قوانین ردیابی اپلیکیشن‌ها روبه‌رو شد
پنجشنبه، 12 شهریور
شرکت اپل در انگلیس با یک پرونده حقوقی بزرگ به ارزش حدود ۲.۷ میلیارد دلار مواجه شده است. این شکایت، سیاست‌های اپل در زمینه ردیابی کاربران اپلیکیشن‌ها را هدف قرار داده و مدعی است که این شرکت با اعمال قوانین سخت‌گیرانه‌تر برای توسعه‌دهندگان شخص ثالث، از موقعیت خود در بازار برای تقویت کسب‌وکار تبلیغاتی‌اش استفاده کرده است.
این پرونده در دادگاه تجدیدنظر رقابت بریتانیا (Competition Appeal Tribunal) مطرح شده و می‌تواند فشارهای حقوقی و نظارتی بر اپل در بازار اروپا را افزایش دهد.
شکایت ۲.۷ میلیارد دلاری علیه اپل چیست؟
این پرونده به قابلیت App Tracking Transparency یا ATT مربوط می‌شود؛ قابلیتی که اپل در سال ۲۰۲۱ معرفی کرد و از اپلیکیشن‌ها می‌خواهد برای ردیابی فعالیت کاربران در سایر اپلیکیشن‌ها و وب‌سایت‌ها، از آن‌ها اجازه دریافت کنند.
شاکیان معتقدند اپل این محدودیت‌ها را به شکل نابرابر اعمال کرده است. به گفته آن‌ها، اپلیکیشن‌های شخص ثالث با محدودیت‌های بیشتری برای دسترسی به داده‌های مربوط به ردیابی تبلیغاتی مواجه شده‌اند، در حالی که سرویس‌های خود اپل از شرایط مطلوب‌تری برخوردار بوده‌اند.
در نتیجه، این سیاست‌ها می‌توانسته موقعیت رقابتی کسب‌وکارهای تبلیغاتی اپل را در برابر رقبای آن تقویت کند.
اپل: هدف ما حفاظت از حریم خصوصی کاربران است
اپل از زمان معرفی ATT تأکید کرده که هدف اصلی این قابلیت، افزایش کنترل کاربران بر داده‌های شخصی و جلوگیری از ردیابی بدون رضایت آن‌ها بوده است.
این شرکت استدلال می‌کند که کاربران باید بتوانند تصمیم بگیرند چه اپلیکیشن‌هایی اجازه دارند فعالیت آن‌ها را در سرویس‌ها و وب‌سایت‌های دیگر دنبال کنند.
با این حال، منتقدان معتقدند اپل همزمان با محدود کردن دسترسی شرکت‌های تبلیغاتی و توسعه‌دهندگان شخص ثالث به داده‌های کاربران، موقعیت خود را در بازار تبلیغات تقویت کرده است.
مقام سابق نهاد رقابت انگلیس در مرکز پرونده
رهبری این اقدام حقوقی بر عهده Ann Pope، مقام سابق نهاد رقابت و بازارهای بریتانیا (CMA)، قرار دارد. او مدعی است سیاست‌های اپل خسارت قابل‌توجهی به کسب‌وکارهایی وارد کرده که به تبلیغات دیجیتال و پلتفرم‌های اپلیکیشن وابسته هستند.
پرونده در حالی مطرح شده که موضوع تأثیر ATT بر رقابت در بازار تبلیغات دیجیتال، پیش‌تر نیز توجه نهادهای نظارتی اروپایی را به خود جلب کرده است.
فشارهای نظارتی بر اپل در اروپا افزایش یافته است
پرونده جدید تنها یکی از چندین چالش رقابتی اپل در اروپا محسوب می‌شود. نهادهای نظارتی در کشورهایی از جمله آلمان، فرانسه، ایتالیا و لهستان درباره تأثیر سیاست‌های ردیابی اپل بر رقابت در بازار تحقیقاتی را دنبال کرده‌اند.
در آلمان نیز اپل اخیراً با تغییر برخی از قوانین خود پس از بررسی‌های نظارتی موافقت کرده است. این تحولات نشان می‌دهد که سیاست‌های اپل در زمینه مدیریت داده‌های کاربران و دسترسی توسعه‌دهندگان، همچنان زیر ذره‌بین نهادهای رقابتی اروپا قرار دارد.
پرونده جدید چه اهمیتی برای اپل دارد؟
اهمیت این شکایت تنها به رقم ۲.۷ میلیارد دلار محدود نمی‌شود. در صورت موفقیت شاکیان، این پرونده می‌تواند فشار بیشتری برای تغییر نحوه فعالیت اپل در بازار تبلیغات و مدیریت دسترسی اپلیکیشن‌های شخص ثالث ایجاد کند.
اپل طی سال‌های اخیر با مجموعه‌ای از پرونده‌های ضدانحصار در آمریکا و اروپا روبه‌رو بوده است؛ از ساختار کارمزدهای App Store گرفته تا نحوه فعالیت این شرکت در بازارهای دیجیتال. در بریتانیا نیز اپل پیش‌تر در یک پرونده جداگانه درباره کارمزدهای App Store با حکم نامطلوبی مواجه شده بود.
پرونده مربوط به ATT اکنون می‌تواند به یکی دیگر از آزمون‌های مهم برای مدل کسب‌وکار اپل تبدیل شود؛ مدلی که در آن حریم خصوصی کاربران، کنترل پلتفرم و رقابت در بازار تبلیغات دیجیتال بیش از پیش با یکدیگر گره خورده‌اند.
